Od ratnih rovova do nogometnih terasa, robna marka Burberry doista je uvjerljiva britanska modna priča. Sada, imenovanjem novog kreativnog direktora Riccarda Tiscija 2018. godine, brend je krenuo u novom smjeru. Danas vam donosimo nevjerojatnu priču o robnoj marki Burberry, o tome kako se ona vratila iz vremena propasti iz 90-ih i njezinu novu reviju u šumi za proljeće / ljeto 2021..
Marka Burberry ima vrlo bogatu i fascinantnu povijest
Opremljen baštinom s prepoznatljivom kolekcijom trenč kaputa koja datira iz 1800 -ih, brand Burberry predstavlja suštinski britanski stil. Unatoč nekim poteškoćama na svom putu krajem 90 -ih, marka je postala jedna od najpriznatijih luksuznih modnih kuća u industriji..
Thomas Burberry imao je samo 21 godinu kada je 1856. osnovao imensku marku Burberry. Šegrtski učenik sa sklonošću prema sportskoj odjeći na otvorenom, proslavio se 1879. godine stvarajući prvi vodootporni materijal do sada, gabardin. 1888. Thomas Burberry dobiva patent za tu materiju, pa je Burberry postao njegov jedini trgovac. Prozračan, otporan na vremenske uvjete i izdržljiv, gabardin je konstruiran kao savršen materijal za ogrtače i hvaljen je kao lakša alternativa gumi..
Nova modna revija za proljeće-ljeto od Burberryja održala se u šumi
Privlačnost gabardina zapravo je u njegovoj funkcionalnosti. Godine 1910. avijatičar Claude Grahame-White slavno je nosio materijal za let između Londona i Manchestera u rekordnom vremenu. Britanske oružane snage također su iskoristile praktične kvalitete materijala, a marka Burberry postala je dobavljač odjeće za britanske vojnike tijekom dva svjetska rata..
Priča je to koju je Christopher Bailey, koji je doveden na čelo etikete gotovo stoljeće kasnije, želio slaviti. Priča je umjetnički ispričana u filmu snimljenom za marku Burberry koji potječe iz ‘Priče o Thomasu Burberryju’ iz 2016. godine koju je pokrenuo Bailey..
Ideja parade je doista vrlo zanimljiva
Do 1920 -ih, logotip Burberryjevog konjičkog viteza i neuspjeh u crnoj, devinoj i crvenoj boji postali su priznati potpisi robne marke, a oba su registrirana kao zaštitni znakovi. Motiv šaha predstavljen je kao motiv postave kaputa i kao takve su se linije između mode i funkcije počele mutiti. Pedesetih godina prošlog stoljeća Burberry ogrtači ostavili su traga na TV ekranu, a nosile su ih poznate osobe poput Audrey Hepburn, Marlene Deitrich i Humphrey Bogart. Motiv šaha čini ogrtače tako prepoznatljivim i dizajn koji ostaje relevantan u suvremenom svijetu mode. Liane Wiggins, voditeljica Odjela za nabavku ženske odjeće na MATCHESFASHION.COM, objašnjava: ‘Brend Burberry ima vrlo snažnu baštinu, a motiv neuspjeha vintage kuće i dalje je prepoznatljiv kao ikonički i željeni motiv.
Ali to nije uvijek bio slučaj godinama. Sredinom 1990-ih dobit Burberryja dramatično je pala. Zatim je 2002. godine glumica iz televizijske serije Danielle Westbrook izašla s motivom neuspjeha te odgovarajućom bebom i kolicima. Odjeća Westbrooka mnogi su smatrali najnižom točkom brenda. U isto vrijeme, poznat i kao Burberry, još uvijek u ovom trenutku, našao je naklonost među ljubiteljima nogometa koji su usvojili neuspjeh jer je njihova uniforma dodatno narušila njihov imidž u to vrijeme..
Ono što je Thomas Burberry započeo kao luksuzni i inovacijski brand imalo je loše konotacije do danas. I veliki trgovački centri u Velikoj Britaniji, poput Harveyja Nicholsa i Selfridgesa, prestali su istodobno prodavati Burberry. Harrods je prodavao samo najtradicionalnije ogrtače.
Ne događa se često da se brand može oporaviti od nečega tako štetnog, ali Christopher Bailey je izašao na kraj s izazovom kada je imenovan za kreativnog direktora marke. Bailey je stekao iskustvo s markama Gucci i Donna Karan i počeo spajati svoju strast prema tehnologiji na način koji se osjećao novim i inovativnim. Slično kao i pionirski pristup dizajna Thomasa Burberryja. Godine 2009. Bailey je reviju vratio na Londonski tjedan mode u Milanu, a godinama je radio s vjerodostojnim slavnim osobama na vraćanju ugleda robne marke. Kate Moss, Naomi Campbell, Eddie Redmayne, Douglas Booth, Cara Delevigne, James Corden i Agyness Deyn svi su bili prisutni u njegovim kampanjama.
Godine 2014. Angela Ahrendts dala je ostavku na mjesto izvršne direktorice robne marke kako bi otišla u Apple, a Bailey je preuzela njezinu poziciju, zadržavajući pritom svoju ulogu kreativne direktorice. Bio je to potez bez presedana koji je učvrstio spoj dizajna i tehnologije u Burberryju..
Prevladali su kino, glazba, nova web stranica e-trgovine i prijenos parada uživo. Bailey je 2016. godine smanjila broj modnih revija s četiri na dvije, kombinirajući mušku i žensku kolekciju i nudeći kupcima priliku da kupe izgled neposredno nakon revije. Marka je postala isto toliko iskustvo kao i odjeća, a izložbeni prostori bili su otvoreni za javnost, ali i industrijsku elitu, postavljeni kao eksponati tjedan dana nakon izložbi..
U rujnu 2017. Bailey je predstavila kolekciju za sezonu proljeće / ljeto 2018. u Old Sessions House u Londonu, zgradi opremljenoj za izložbu fotografija, kao i modnu reviju. Richard Silver iz kuće Old Sessions House rekao je: Smatram da je miješanje modernih utjecaja s klasičnom arhitekturom vrlo inspirativno. To je razlog zašto sam mislio da su Burberryjeva revija i izložba fotografija vrlo dobra kombinacija. Odzvanjamo jer Burberry i svemir imaju ponovno otkriveno naslijeđe. Njihovi su temelji davno postavljeni, ali su evoluirali da postanu relevantni i uzbudljivi u današnjem društvu. “
Isto se može reći i za razlog neuspjeha Nove. Kao posljednje strahote, Bailey je poslala modele na piste proljeće / ljeto i jesen / zima 2018. u abrazivnim varijacijama poznatog dizajna rekavši za Vogue: ‘Nikada nisam bio arogantan oko uzorka jer vjerujem da je to vrlo važan dio našeg povijesti. Postoji duh nostalgije devedesetih o izgledu koji zasigurno dijeli mišljenja, ali Wiggins to ne šteti prodaji na Matchesfashion.com. ‘Brend ostaje vjeran svojim korijenima dok modernizira tradicionalne stupove koji su i dalje jednako popularni među našim međunarodnim kupcima. Marame i pribor izgledaju nam sjajno, a i majice s logotipom marke ’.
Novi kreativni direktor robne marke Riccardo Tisci, koji je prethodno radio kao kreativni direktor u Givenchyju, uvodi promjene u vezi s Burberryjem. Otkako je preuzeo ulogu u ožujku 2018., najavio je svoju novu strategiju: očekuje se da će se objavljivanja proizvoda pojavljivati kontinuirano tijekom cijele godine, a u tijeku je niz suradnji. Premijera je izvedena u prosincu 2018. u suradnji s Dame Vivienne Westwood. U kolovozu 2018. pokrenut je novi logotip i uzorak robne marke, osmišljen s umjetničkim direktorom i grafičkim dizajnerom Peterom Savilleom, koji je nedavno redizajnirao logotip Calvin Klein..
A danas must show! Čini se da je ovo poruka Riccarda Tiscija na novoj reviji kao spektakularnoj umjetnosti performansa koja se dogodila tijekom Londonskog tjedna mode..
Nakon tihog, gotovo digitalnog tjedna mode u New Yorku, tijekom kojeg su se mnogi dizajneri odlučili predstaviti svoje kolekcije za proljeće 2021. putem knjiga pogleda i unaprijed snimljenih modnih filmova, Tisci je donio vrlo moćnu odluku u pogledu snage nastupa uživo prenoseći uživo Burberry Modna revija proljeća 2021. u šumi i izvan Londonskog grada. Dolazeći u vrijeme kada nezapamćeni požari haraju zapadnom obalom Sjedinjenih Država, povratak prirodi sve je snažniji.
Mnogo prije nego što je pandemija COVID -19 onemogućila međunarodne modne revije, Burberry je prepoznao moć tehnologije da podijeli iskustvo gledanja emisije s drugim živim ljudima koji dišu sa širokom publikom. Godine 2020. marka Burberry postala je prva luksuzna marka koja je uživo predstavila svoju londonsku izložbu na pistama – nešto što marka od tada prakticira..
Ovaj put, bez publike i fizičke prisutnosti, Pisci je dodao novu dimenziju ili četiri u postupak pozvavši Bellu Hdid, Rosaliju, Erykah Badu i Stevea Lacyja da budu vizualni voditelji njegove emisije. Emisija se emitirala u timskom načinu na Burberryjevom Twitch računu. Revije koje se emitiraju uživo obično se snimaju kamerom s jednim kutom, no ovdje bi svaki domaćin mogao upravljati kamerom daljinskim upravljačem..
Hadid i ostali naizmjence su zumirali detalje koji kombiniraju korisnost i romantizam – haljine s alegorijskim otiscima, mrežastu mrežu prošaranu kristalima – ili velike ploče za isticanje veličanstvenog krajolika šume. Iako to nije isto kao osobno prisustvovanje, više od 30.000 obožavatelja gledalo je emisiju dijeleći vlastite spontane reakcije na četiri perspektive simultanog emitiranja u Twitch chatu..
Tisci, koji je prethodno surađivao s umjetnicom performansa Marinom Abramović, zatražio je pomoć od Anne Imhof, umjetničke insajderke, za pomoć u režiji predstave. Imhof je umjetnik performansa koji je osvojio glavnu nagradu na Venecijanskom bijenalu 2017. godine za svoj moderan prikaz legende Fausta u Njemačkom paviljonu, koji je uključivao jedinstvenu kombinaciju plesa, instalacije, zvuka i skulpture.
Zajedno, Tisci i Imhof nastojali su ispričati svoju suvremenu bajku, odražavajući sučeljavanje mističnog i prirodnog. Modeli su nosili oslonac brenda koji je došao u klasičnoj Burberry bež boji i spektru plavih nijansi, s naglaskom na ribarskim šeširima u tamno narančastoj boji..
Zatim su, s Imhofovim potpisom, manekenke stale na postolja, ponekad izvlačeći mobitele kako bi snimile glavnu akciju: Izvođači odjeveni u bijelo od glave do pete kotrljaju se po podu u središtu čistine. Dugogodišnja suradnica Imhofa, sada slikarica i vokalistica Eliza Douglas, osigurala je live soundtrack, dodajući neobičnu, onostranu atmosferu.
U sinopsisu u jednom retku, Tisci je scenu nazvala ‘ljubavnom pričom između sirene i morskog psa, iskopanom uz ocean, a zatim iznesenoj na obalu’, prema njezinim nadahnutim bilješkama, koje su kasnije poslane izdavačima.
“Razmišljao sam o regeneraciji, o dinamičnoj mladosti, o prirodi koja se neprestano obnavlja, uvijek raste i razvija se, uvijek je živa”, nastavio je Tisci. “Voda je također simbol te novosti, svježine i čistoće. A kroz vodu život uspijeva – voda je ono što omogućuje procvat prirode. Sve je kružno ‘.
DNK marke Burberry naravno povezan je s vodom kroz povijest: kao što je gore spomenuto, modna kuća prvi je put stvorila svoj vodootporni mantil tijekom Prvog svjetskog rata. Ono što je izgledalo poput otvora – mali okrugli otvori temeljeni na ručki Burberryjeve ikonične nove džepne torbe – istaknuto je na Tiscijevom priboru i odjeći za proljeće 2021. godine. To je dodalo distopijski osjećaj da svoje sljedbenike priprema za život na novoj Atlantidi. Evo kako je izgledala revija i novi izgled brenda:
